Podcast Folge #112: Influenzbruck – Wird Innsbruck zur Influencer-Hauptstadt?
Foto: Elias Holzknecht
von Sarah Schwaighofer
Immer mehr Influencer ziehen nach Innsbruck und machen die Tiroler Landeshauptstadt zum digitalen Sehnsuchtsort. Was bedeutet der Hype für die Menschen, die dort leben? Bergwelten-Redakteurin Sarah Schwaighofer reist nach Innsbruck und geht dieser Frage nach.
Inhalt
Warum ziehen so viele Menschen nach Innsbruck?
Ein Video vom Innsbrucker Klettersteig veranschaulicht den Hype
Podcast-Folge 112: Wird Innsbruck zur Influencer-Hauptstadt?
Auf Social Media sieht man vermehrt Bilder von der Nordkette und von Menschen, die mit dem Rennrad durch Innsbruck fahren, um danach ihren Matcha zu schlürfen. Die Stadt entwickelt sich immer mehr zum digitalen Sehnsuchtsort für Outdoor-Begeisterte. Doch was passiert, wenn Millionen Menschen die selben Bilder sehen und dieselben Orte Besuchen wollen?
Für die neue Folge des Bergwelten Podcasts ist Sarah Schwaighofer nach Innsbruck gereist. Sie hat mit den Content Creators Sarah und Stefan Ager, dem Bergführer Franz Trimmel und dem Geografen Michael Beismann gesprochen. Gemeinsam gehen sie der Frage nach, wie Social Media den Bergsport verändert, warum die Stadt immer beliebter wird und weshalb Wohnen in Innsbruck für viele zunehmend zur Herausforderung wird.
Warum ziehen so viele Menschen nach Innsbruck?
Die Antworten auf diese Frage sind vielfältig. Im Podcast werden folgende Entwicklungen deutlich:
- Die einzigartige Kombination aus Stadt und Bergen.
Viele schätzen, dass sie innerhalb kurzer Zeit vom Stadtzentrum in der Natur sein können. Die Nähe zu den Bergen macht Innsbruck für Outdoor-Begeisterte attraktiv. - Social Media verstärkt den Innsbruck-Hype.
Auf Instagram und Tiktok werden Aussichtspunkte, Sportarten und der Lifestyle millionenfach verbreitet. Laut dem Geografen Michael Beismann könnte Social Media wie eine „flächendeckende Impfung" mit dem Gedanken wirken, dass Innsbruck ein guter Wohn- und Studienort sei. - Die Art von Inhalten verändert sich.
Früher gab es eine kleine Outdoor-Bubble. Heute stehen häufiger Lifestyle-Inhalte im Mittelpunkt. Trailrunning vor der Arbeit, Skitouren zum Sonnenaufgang oder der Kaffee mit Nordkettenblick. - Die Popularität hat Folgen.
Der Wohnraum in Innsbruck wird knapp, bekannte Touren und Hotspots werden voller. Die Interviewpartner sehen die Verantwortung aber weniger bei einzelnen Influencern als bei gesellschaftlichen Entwicklungen und politischen Rahmenbedingungen. Gleichzeitig kann Social Media die Menschen inspirieren, die Natur zu erkunden und Sarah und Stefan Ager gewinnen der Entwicklung durchaus auch Positives ab.
Innsbruck ist eine super kleine Stadt, voll überschaubar und trotzdem hat man aber alles, was man braucht. Und trotzdem dieses Gefühl – man muss fast sagen in wenigen Minuten – in der absoluten Natur sein zu können.Sarah Ager, Content-Creator
Sarah und Stefan Ager leben in Innsbruck und teilen auf Ihren Kanälen Inhalte über Elternschaft, Selbstständigkeit, die Berge und das Leben in Innsburck.
Foto: Sarah Schwaighofer
Sarah und Stefan Ager leben in Innsbruck und teilen auf Ihren Kanälen Inhalte über Elternschaft, Selbstständigkeit, die Berge und das Leben in Innsburck.
© Sarah Schwaighofer
Ein Video vom Innsbrucker Klettersteig veranschaulicht den Hype
Ein Beispiel, durch das sich der Hype zeigt, ist ein Video vom Innsbrucker Klettersteig . Es zeigte eine lange Warteschlange und löste zahlreiche Reaktionen aus. Während viele Nutzer den Andrang kritisierten, berichtet der Urheber des Videos, Bergführer Franz Trimmel, dass die Stimmung vor Ort deutlich entspannter war als jene in den Kommentarspalten.
Der Hass in den Kommentaren war brutal.Franz Trimmel, Bergführer und Urheber des Klettersteig-Videos
Die Auswirkungen des Hypes auf das Leben in der Stadt
Neben Social Media beschäftigt sich die Folge auch mit den Auswirkungen des Innsbruck-Hypes auf die Menschen, die dort leben. Der Geograf Michael Beismann betont, dass einzelne Influencer oder virale Social-Media-Trends allein das Leben in Innsbruck nicht grundlegend verändern. Dafür sei Innsbruck zu groß und vielfältig genug, um solche Trends aufzufangen. Dennoch könnten die Beiträge auf Instagram, TikTok und Co. dazu beitragen, die Stadt als attraktiven Ort zum Wohnen, Arbeiten und Studieren noch stärker ins Bewusstsein zu rücken.
Innsbruck wird als Wohn- und Studienort immer beliebter.
Foto: Sarah Schwaighofer
Innsbruck wird als Wohn- und Studienort immer beliebter.
© Sarah Schwaighofer